专业移动互联网整合营销服务商

蛮牛
蛮牛科技
020-6197 2330
屈臣氏玩转夏日护肤 四城网红联动直播推广案例

屈臣氏玩转夏日护肤 四城网红联动直播推广案例

所属行业:化妆品 投放形式:品牌推广 付费形式:请选择
16.7W+ 曝光量 2.3% 点击率 激活成本下降60% 获客成本

项目概述

知名连锁品牌屈臣氏,针对时下广大群众对夏日护肤的关注热度,特推出全国性夏日护肤促销活动,以提高品牌知名度及产品销量。

投放背景

大数据时代下社会化营销媒介迅速更迭,如何紧跟时代步伐抢先直播广告红利,快速获得优质用户并提高品牌声量,是很多品牌主面临的挑战。

投放目标

提高品牌知名度及产品销量。

传播策略

   整合全社媒传播渠道力量,以互动性强、覆盖率广、传播力度大三大基准为前提,屈臣氏在有米的推荐下,立足于直播网红,辅之以微信公众号、微博、朋友圈,进行了一场整合社会化媒体的品效营销,打造四城29位网红联动直播的线上线下传播活动。多维度的社媒营销提高屈臣氏夏日护肤旺季促销的活动关注度,引导受众人群进行消费,提高产品销量。

1. 直播前:网红双微预热,引发夏日护肤热议话题

结合屈臣氏全国分店人流情况,有米邀请29位时尚、美妆类人气网红,分布北上广、成都四大城市进行线上线下的营销活动。直播前:网红发动周边资源,对活动信息进行扩散,预告将前往屈臣氏品牌店,与粉丝交流夏日护肤、美妆心得,引发夏日护肤热议话题,提高关注度。从微博微信圈开始发散,为活动造势。

2. 直播中:网红线下门店直播,力推产品,促进转化

屈臣氏连锁店通过美拍、映客、淘宝直播、一直播四大视频互动软件进行直播互动,赠送优惠券。直播活动集中在7月22晚黄金时段,坐落在不同城市的网红,分别在屈臣氏的各大线下门店同时进行直播,内容集中在屈臣氏近期的三个主要活动,过程中网红和店员进行相应的互动,在直播中让观众更清楚门店的优惠以及一些活动宣传,直播中也会送出优惠码引导并促进用户群消费。

3.直播后:护肤美容软文引导,活动回顾,保持热议,再次引流

米汇通过护肤相关微信软文,软性植入屈臣氏活动,回顾直播以及促销信息,引导粉丝线下购买,达到线上线下联动,线上驱动线下人气,多维度的社媒营销提高屈臣氏夏日护肤旺季促销活动关注度,引导受众人群进行消费,提高产品销量。
1)美妆推荐&产品体验:时尚美妆红人与粉丝交流美妆信息,达成线上线下联动,提高品牌、产品关注度。
2)多维度、高频率品牌传播:在直播过程中,网红高频率口头传播--多次出现活动细节、工作人员、品牌logo以及产品,使网民在观看过程中对品牌活动印象进一步加深。

3)线下线上互动有奖:通过网红在线上线下的随性抽奖,使粉丝多方收益,提高粉丝来店体验的兴趣,提升活动效果。 

传播效果

数据亮点:覆盖量1670万人次+,直播观看人数达647536,总转发量50392,总评论量24785,总点赞量17193