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美食短视频营销,直击兴趣用户

美食短视频营销,直击兴趣用户

所属行业:母婴电商 投放形式:品牌推广 付费形式:CPC
1000W+ 曝光量 0.99% 点击率 100元 获客成本

项目概述

天猫超市是天猫全新打造的网上零售超市。天猫超市为淘宝超过1.7亿的注册用户,以及广大网购消费者提供快捷、安全、方便的生活日用品一站式网上购物服务。

投放背景

在8月3日召开的天猫商家大会上,天猫超市宣布迎来全面升级。从8月开始,将开展以时令生鲜为主题的“天猫超市城市专享日”活动,全国11个重点城市都可实现新鲜送达。天猫超市小二表示,此次合作无论是地域覆盖、商品调性还是目标受众等,都与“头条美食季之美食每夜”栏目极为契合。

投放目标

扩大知名度,通过新渠道挖掘更多潜力用户,促成转化。

传播策略

优质PGC内容创作  

巨量引擎汇聚8位在美食领域拥有强大的的影响力和优秀内容创作能力的PGC产出30支美食短视频。在短视频内容的创作上,天猫超市仅将平台营销主题和主推商品等信息给予PGC创作者以方向建议,在具体内容创作上充分相信PGC创作者的专业度。 

品牌多维植入

30支美食主题视频中,4条根据天猫超市传播主题进行定制;8条进行了天猫超市的深度植入;18条视频进行了天猫超市的包装展示。通过系列短视频,让美食用户对天猫超市产生了深刻印象。 

全链路整合营销

本次合作将以“美食PGC生产内容——巨量引擎主阵地视频分发——天猫超市落地销售”这样的路径,实现“从内容到销量”的全链路营销整合。天猫超市的品牌也会得到充分的展现和融入,品牌展示、深度植入、内容定制等合作模式均会开展实践

传播效果

8月美食季,围绕美食制作主题,共产出4条主题定制视频、8条深度植入视频、18条包装权益视频,总播放量:3000万+,评论数:6000+,点赞数:1.4万+