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抖音双十一疯狂两小时直播案例

抖音双十一疯狂两小时直播案例

所属行业:母婴电商 投放形式:品牌推广 付费形式:CPC
100W+ 曝光量 2.01% 点击率 80元 获客成本

项目概述

抖音,是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。

投放背景

双11电商大战打响,涵盖各行各业广告的抖音短视频平台,坚决贯彻执行双11“疯狂两小时”营销战略,大力推广客户的品牌。

投放目标

扩大知名度,通过新渠道挖掘更多潜力用户,促成转化。

传播策略

借助直播平台深厚的社交流量储备,把握直播平台网红的强大粉丝效应,在蛮牛资深的社媒运营经验支持下,精选各大直播平台知名主播,直击抖音双十一幕后,从而为抖音“疯狂两小时”带来大量品牌曝光和粉丝流量。
1. 精选优质网红,粉丝号召力强
针对本次的抖音直播,蛮牛精选了当下热门抖音网红奔赴北京抖音直播现场。3名美女网红的粉丝覆盖全国各地,合计粉丝总数达到150万,于线上具有非常高的影响力,且过往直播效果口碑较好,能够有效带动粉丝。蛮牛事前与网红进行有效沟通,让网红充分了解品牌、活动需求、产品卖点,在有限的时间充分做好了直播准备,最终直播大获成功。
2.有趣直播话题设计,丰富直播内容
本次直播以探访抖音大厦作为切入,网红带领粉丝深入了解抖音双十一幕后的故事作为整个直播内容。在直播期间,有对抖音幕后工作人员的采访,有抖音部门的参观设置,有抖音产品的露出和测评,整场直播内容非常丰满。网红在直播过程中可自然植入“疯狂两小时”活动信息,品牌露出次数多且粉丝接受度非常高。
3. 有奖互动,有效引流
直播过程中加入了有奖互动环节,网红提出关于抖音3C双11活动和细节的相关问题,粉丝答对即获得抖音礼品赠送,粉丝互动频次非常高,粉丝积极前往抖音主会场,最终达到有效的引流和高效转化。

传播效果

此次3位网红直播观看总人数达50万,朋友圈曝光量达到150万,为促成抖音带来巨大品牌曝光和流量,为最终销售成交量贡献了重要力量。